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ロハスビジネス～ロハスまちづくり成功事例
「ロハスビジネス」（朝日新書）2008 水津陽子（共著）
ロハス(LOHAS)とは、Lifestyles Of Health And Sustainabilityの略で、健康と環境を重視するライフスタイルのことをいいます。近年、こうしたロハス志向の消費者が増えています。首都圏ではじつに4人に1人がロハス層とされています。
地域では地産地消や地域資源を活用した地域ブランドづくりや観光、農商工連携など、第六次産業の開発が盛んに行われていますが、そうした消費者の志向を理解するうえで、ロハスマーケティングや企業や地域の事例が多数紹介された本著は大変役立ちます。
ロハスな観光まちづくり、地域ブランド作り
第4章 ロハスなら地方も生きるでは、人間力、地域資源のブランディング、資金集めの視点で、7つの事例を紹介しています。地域活性化・観光まちづくりの成功のカギがどこにあるのか。ヒントになれば幸いです。
ロハスビジネスで紹介した7つの地域
・小布施町（長野県）・・・まちのプロデュース力 「小布施堂」「枡一酒造」
・飯山市（長野県）・・・広域連携と地域コーディネーター 「信越トレイル」
・八王子市（東京都）・・・官民協働で地域コミュニティ再生 「NPOフュージョン」
・葛巻町（岩手県）・・・あるもの探しで地域ブランドづくり 「葛巻町」「くずまきワイン」
・大田市（島根県）・・・日本の田舎の暮らしをブランド化 「石見銀山生活文化研究所」
・我孫子市（千葉県）・・・地域の資金集め、貴重資源保護 「我孫子市ミニ公債」
・飯田市（長野県）・・・市民ファンドで太陽光発電 「おひさまファンド」
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